Bien que le consommateur moyen soit de plus en plus averti, les marques technologiques les plus connues sont toujours celles d’Apple, Google, Microsoft, Samsung, Hewlett Packard, Intel et quelques autres comme Huawei. Cependant, si vous regardez l’histoire de ces entreprises, vous verrez que beaucoup d’entre elles ont commencé par fabriquer un seul produit vraiment bien. Au fil du temps, elles se sont diversifiées et ont fabriqué d’autres types de produits de qualité. Aujourd’hui, la plupart de ces marques internationales sont à l’origine de nombreux types de technologies grand public, allant des ordinateurs personnels aux smartphones et autres appareils mobiles, des appareils électroménagers aux téléviseurs et lecteurs multimédia, etc…
Et puis il y a d’autres entreprises comme Lenovo, qui sont beaucoup moins suivies que les Googles et les Samsungs du monde entier. Les passionnés de technologie comme vous et moi connaissent peut-être la marque Lenovo, mais la plupart des consommateurs ne sont pas enthousiasmés à la vue de la marque Lenovo. Cependant, d’humbles débuts est née une entreprise qui est actuellement considérée comme la plus grande au monde pour la fabrication de PC. Quand on considère certains de ses récents partenariats et acquisitions, Motorola, Microsoft, IBM, Lenovo commence à paraître assez impressionnante, tout bien considéré.
Lenovo a été fondée en 1984
Si vous deviez voyager dans le temps pour témoigner de la naissance de Lenovo, vous remonteriez plus de trente ans en arrière. Lenovo est donc plus ancienne qu’un certain nombre de marques technologiques qui sont plus familières aux consommateurs d’aujourd’hui, notamment HTC (1997) et Huawei (1987).
Lenovo a été fondée le 1er novembre 1984 par Liu Chuanzhi avec un groupe de dix ingénieurs et environ 30 000 $, soit 200 000 yuans. Au cours de cette première rencontre avec le gouvernement chinois pour obtenir l’autorisation de créer la société, l’ensemble du personnel de la société a atterri sous le nom peu inspiré de New Technology Developer, Inc. Heureusement, ils n’ont pas gardé ce nom longtemps.
Quelques années seulement après la création de la société, le nom de New Technology Developer, Inc. a été changé en Legend. C’est sous ce nouveau nom que Lenovo connaîtra ses premiers succès.
Le PC Legend, le premier ordinateur personnel
Opérant sous le nom de Legend, Lenovo a commencé à établir sa réputation après avoir lancé le premier ordinateur personnel de marque Legend en 1990. À l’époque, IBM connaissait un immense succès avec ses ordinateurs personnels, l’idée était donc de capitaliser sur le marché en pleine expansion de l’informatique personnelle. Le PC Legend a connu un grand succès, en particulier en Chine et sur d’autres marchés asiatiques. En fait, le PC Legend a été approuvé par le programme Torch, un programme de financement gouvernemental bien connu créé pour soutenir les innovateurs et les entrepreneurs chinois.
L’entreprise change une nouvelle fois de nom en 2003
Au cours de l’année 2003, Lenovo a dépensé près de 30 millions de dollars pour changer de marque et faire de la publicité pour son nouveau nom. Selon Yang Yuanqing, « légende » était un mot trop commun pour un nom de société, surtout si la société devait être une marque technologique internationale, et le nom a donc été changé. Cependant, les racines de l’entreprise sont toujours présentes dans le nom actuel : Lenovo se compose de « Le- » de la légende et de « -novo », qui est le latin pour « nouveau ». Fondamentalement, Lenovo signifie « la nouvelle légende ».
Après avoir annoncé le nouveau nom, Lenovo a lancé une campagne de marketing assez élaborée. La société a acheté d’énormes panneaux d’affichage dans le monde entier et a diffusé des publicités télévisées aux heures de grande écoute. Sur une période de huit semaines seulement, Lenovo a dépensé près de 3 millions de dollars, soit environ 18 millions de yuans. La plupart des publicités présentaient une image du nouveau logo de la société avec le ciel bleu en toile de fond et une seule ligne de texte qui disait « La transcendance dépend de la façon dont vous pensez ».
En 2005, Lenovo achète la division PC d’IBM
Le rachat de la division PC d’IBM par Lenovo a été assez controversé. Dans la plupart des pays occidentaux, IBM a été très bien accueilli, le succès de Lenovo se limitant essentiellement à la Chine. Après avoir racheté la division informatique personnelle d’IBM pour 1,75 milliard de dollars, Lenovo est devenu le troisième fabricant de PC au monde.
En outre, cette transaction a plus que quadruplé les ventes annuelles de Lenovo. Rétrospectivement, ce fut l’une des meilleures décisions commerciales que Lenovo ait prises à ce jour. Lenovo a également repris récemment les activités d’IBM dans le domaine des serveurs x86, ce qui a permis à l’entreprise d’être plus compétitive sur le marché des entreprises.
2014 Lenovo rachète Motorola Mobility à Google
Après avoir subi des pertes importantes à la fin des années 2000, Motorola, Inc. s’est scindée en deux sociétés : Motorola Solutions et Motorola Mobility, cette dernière étant la division mobile de la société. Motorola Mobility a d’abord été rachetée par Google, mais il s’avère que cette acquisition visait surtout à obtenir l’accès aux nombreux brevets de Motorola. Google a rapidement fait volte-face et a vendu Motorola Mobility à Lenovo en 2014 pour un peu moins de 3 milliards de dollars.
Pour rester dans la course, Lenovo a pénétré le marché des smartphones. Cela semble avoir été une décision intelligente puisque l’acquisition de Motorola Mobility a fait de Lenovo le troisième fabricant de smartphones au monde. En plus des téléphones Motorola, Lenovo fabrique des téléphones de marque Lenovo depuis 2012. Dans une annonce récente, Lenovo a annoncé qu’elle allait remanier la marque Motorola, qui sera bientôt connue sous le nom de « Moto by Lenovo ».
Mot de la fin sur Lenovo
L’entreprise a peut-être connu des débuts un peu lents, mais une série de mesures commerciales stratégiques a fait de Lenovo une grande puissance mondiale dans le domaine de l’informatique personnelle. Bien que l’entreprise n’ait commencé que récemment à faire impression sur le marché mobile super-concurrentiel, Lenovo nous a surpris plus d’une fois au cours des trois dernières décennies. Même si votre loyauté va à Apple ou à Samsung, vous voudrez peut-être garder un œil sur Lenovo à l’avenir.