Dans un retour spectaculaire, Huawei a regagné la première place sur le marché des smartphones en Chine après plus de trois ans, selon les dernières données de Canalys. Au premier trimestre 2024, les expéditions de smartphones Huawei ont atteint 11,7 millions d’unités, représentant une part de marché de 17% et une croissance annuelle impressionnante de 70%. L’analyste de Canalys, Toby Zhu, a attribué le succès de Huawei à la réponse enthousiaste du marché à ses smartphones des séries Mate et Nova. L’amélioration progressive de la production et de l’approvisionnement de la série Mate 60 a été un facteur crucial dans la croissance globale de Huawei.
Histoire de la Chute de Huawei
La chute de Huawei du sommet du marché des smartphones a été un processus graduel, dû à une combinaison de facteurs externes et de défis internes. En 2019, le gouvernement américain a placé Huawei sur la liste des entités, interdisant effectivement aux entreprises américaines de faire des affaires avec le géant technologique chinois. Cela a empêché Huawei d’utiliser le système d’exploitation Android de Google et d’accéder à des technologies américaines cruciales, y compris les semi-conducteurs. Les États-Unis ont également exercé des pressions sur leurs alliés pour exclure Huawei de leurs réseaux 5G, invoquant des préoccupations de sécurité nationale. Plusieurs pays, dont le Royaume-Uni, l’Australie et le Japon, ont interdit ou restreint l’équipement de Huawei dans leur infrastructure 5G.
En conséquence des sanctions américaines, les ventes de smartphones Huawei ont chuté en Chine et, plus globalement, dans le monde. L’entreprise a été contrainte de vendre sa marque de smartphones Honor en 2020 pour 100 milliards de yuans (15,2 milliards de dollars). En 2021, Huawei a rapporté sa plus grande baisse de revenus jamais enregistrée, avec une chute de 47% de sa branche électronique grand public, qui inclut les smartphones. Les revenus globaux de l’entreprise ont diminué de près de 30% pour atteindre 320 milliards de yuans (35,5 milliards de livres sterling) au premier semestre 2021.
En 2022, Huawei a signalé sa plus grande baisse annuelle de bénéfices depuis 2011, avec une chute de 69% par rapport à l’année précédente. L’entreprise a attribué cela à un environnement externe difficile, à la hausse des prix des matières premières et aux strictes restrictions pandémiques en Chine. Les revenus de Huawei sont restés stables en 2022, avec une légère augmentation de 0,9% à 642,3 milliards de yuans (90,3 millions de dollars). La division grand public de l’entreprise, qui inclut les smartphones, a enregistré une baisse de plus de 11% par rapport à 2021.
Le Système d’Exploitation Hongmeng et les Puces Kirin Propulsent le Retour de Huawei
La stratégie de Huawei consistant à équiper ses smartphones de son propre système d’exploitation Hongmeng et de processeurs Kirin a porté ses fruits. La série Nova 12, sortie en décembre, est équipée de Hongmeng 4.0 et prend en charge les communications satellites bidirectionnelles, élargissant encore l’application des puces Kirin et améliorant les performances dans le segment de prix moyen.
De plus, la récente mise à niveau par Huawei de la série P au Pura 70, qui incorpore une technologie de lentilles télescopiques révolutionnaire pour une performance d’imagerie améliorée, a généré un buzz significatif sur le marché. Grâce à ces mouvements stratégiques, Huawei a complété une itération complète de sa gamme de produits mobiles.
Expansion de l’IA et de l’Écosystème de Huawei
Une des stratégies clés de Huawei pour 2024 est de développer des capacités d’IA pour des terminaux intelligents en partant des systèmes matériels et logiciels, en s’appuyant sur ses pratiques réussies dans les domaines de l’ICT et de l’IA industrielle. Alors que l’écosystème du système d’exploitation Hongmeng continue de s’étendre, Huawei est devenu progressivement le troisième plus grand système d’exploitation pour les smartphones et autres appareils de calcul en périphérie sur le marché chinois, prêt à défier le duopole d’Android et d’iOS.
La Concurrence S’intensifie sur le Marché des Smartphones en Chine
Bien que le retour de Huawei soit impressionnant, les autres fabricants de smartphones ne restent pas inactifs. La performance exceptionnelle d’OPPO avec la série Reno 11 l’a aidé à grimper rapidement à la deuxième place, avec des expéditions atteignant 10,9 millions d’unités.
Honor, vivo et Apple, qui avaient des expéditions agressives au quatrième trimestre 2023, ont ralenti au premier trimestre 2024. Honor s’est classé troisième avec 10,6 millions d’unités expédiées, en hausse de 9% par rapport à l’année précédente, tandis que vivo suivait de près avec 10,3 millions d’unités expédiées, en baisse de 9% par rapport à l’année précédente. Cependant, Apple a connu la plus grande baisse parmi les cinq principaux fabricants. La société américaine se classe cinquième avec 10 millions d’unités expédiées, une baisse de 25% par rapport à l’année précédente.
Conclusion
Le retour de Huawei au sommet du marché des smartphones en Chine est un témoignage de sa résilience et de son innovation. En tirant parti de son propre système d’exploitation, de ses processeurs et de ses technologies de pointe, Huawei a réussi à regagner la confiance des consommateurs chinois, surpassant ainsi ses concurrents. Alors que le marché des smartphones en Chine continue d’évoluer, il sera intéressant de voir comment Huawei et les autres fabricants s’adapteront au paysage changeant et se disputeront des parts de marché dans les années à venir.
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